7月5日，中国首座、全球开园范围最大的乐高乐土在上海金山发扬开园，为中国主题公园经济注入新活力。
行动本年暑期亲子游的最火热方针地之一，上海乐高乐土度假区对区域经济的拉动效应突显。跟着“景色经济”疆城在中国市场抓续扩展，上海金山区正迎来一次“出圈”机会，不外在长三角区域主题公园市场强烈竞争的布景下，上海乐高乐土还靠近着不小挑战。
海外乐土加码东方叙事
尽管开园当日上海最高气温跨越37摄氏度，不畏暑热的乐高迷们眷注不减，第一批游客提前两个小时就抵达园区，静待10点开园时第一时间入园体验。
“乐高终于来到家门口，期待已久！”多位游客极端穿上了乐高主题T恤。也有不少乐高迷从外地赶来，只为第一时间尝鲜“积木狂欢”之旅。刚一开园，游客游园眷注昂然，开园一小时的客流就冲突了7500东说念主。“乐肥硕飞车”等热点名堂排起长队，过山车开到那儿，尖叫声就传到那儿，游客们在尖叫声中感受速率与刺激。
上海乐高乐土虽为全球第11座乐高主题乐土，却汇聚了多项“全球首发”与“全球独一”的亮点名堂，“乐高乐土创想世界”和“乐高悟空小侠”两大主题区为全球首发。中国元素的千里浸式抒发成为园区一大亮点，举例悟空小侠主题区以《西纪行》为灵感，将金箍棒元素与乐高拼搭艺术聚会，带游客千里浸式感受中国传统文化魔力。
来到“迷你寰宇”室内区域，上海陆家嘴高楼群、北京故宫太和殿等诸多乐高积木拼搭而成的建筑群跃入眼帘。这里以“中国叙事”重构经典，不少模子融入了太和殿前舞龙饰演、东说念主民广场相亲角、枫泾古镇粽子摊等生涯细节。
默林文娱集团首席奉行官菲奥娜·伊斯特伍德暗示，上海乐高乐土会通了全球乐高乐土经典体验，还聚会了丰富的中国元素和在地文化，为中国游客带来一个既具有全球辨识度又能引起土产货共识的玩乐方针地，乐土独到的中国元素也将为全球“乐高迷”带来不同样的体验，对海外游客产生庞大诱惑力。
乐土左近货仓民宿预订大增
公开贵府炫耀，坐落于金山枫泾的上海乐高乐土度假区及左近配套名堂投资超100亿元，名堂落成后瞻望每年将诱惑300万至500万东说念主次的客流量。行动世界第二大的旅游景点运营商，默林文娱集团将上海乐高乐土视为其在中国市场布局的要道名堂。
经验数年酝酿及筹建，上海乐高乐土对金山区的带动效应已初现线索：左近货仓民宿商家迎来如织的客流，去哪儿平台数据炫耀，乐土左近货仓搜索和预订量大幅增高，其中亲子房搜索量同比增长5倍。多家左近货仓提供免费接送站和行李寄存干事，民宿专门打造了中国风、城堡风等亲子套房，并配备了儿童游乐场、足球篮球场等。
乐高乐土的开业，让金山区不再局限于仅仅上海东说念主的左近游方针地。平台数据炫耀，本年暑期金山区上海土产货游客的货仓预订占比仅三成，超七成为外省游客，预订乐高乐土左近货仓的用户主要来自上海、北京、青岛、成都、南京等地。而在旧年同期，上海土产货游客预订占比跨越五成。
除货仓民宿供给爆发式增长外，左近餐饮、交通接驳等干事同步升级，正成为连结乐土与住宿的要道纽带。乐土开园前，毗邻乐土的爱琴海缤纷里市场照旧诱惑不少左近住户游客夜间前来舒适用餐。春秋旅游上线官方授权的乐高主题接送车干事，纵贯车始发站设于位于上海市中心的东说念主民广场，一王人经停多个站点，完了市区与郊区的高效串联。
当今上海乐高乐土包含一座主题乐土及主题货仓，度假区西侧预留地皮将用于往日拓展，乐土往日5年至10年的新诡计已在沉稳制定中。以乐土开园为机会，金山区同步脱手2025旅游节系列行径，推出“乐高+枫泾古镇”“乐高+城市沙滩”等联动显现。当地还打造串联金山北部地区的“文化旅游连廊”，上海乐高乐土度假区有望与当地其他历史东说念主文旅游资源酿成荟萃联动效应。
乐土成区域经济新引擎
乐高仅仅主题公园拉动左近地区奢靡的最新一例，事实上，主题公园一直是左近经济的拉动引擎，举例郑州中牟县被称为“中国主题乐土第一县”，领有包括郑州方特恬逸世界、唯独河南·戏剧幻城、郑州海昌海洋乐土等8家主题乐土，暑期牟县货仓预订量比未建成主题乐土的2019年同期增长50倍。去哪儿大数据辩论院辩论员陈晓双暗示，暑假本等于主题公园的黄金期，对左近货仓餐饮等奢靡的拉动“乘数效应”会愈加突显。
就在上海乐高乐土开园的同日，广州的星纪世界南湖乐土在升级改良后也开园迎客，本年宇宙范围内筹备、已开业和行将开园的主题公园跨越20家。据《2024中国主题公园竞争力评价敷陈》，长三角成为主题公园扎堆的“黄金地带”，以19家、占比22%的范围位居榜首。具体来看，上海已汇聚迪士尼、乐高两大头部IP，锦江乐土已告示与华纳昆玉集团共同开拓“哈利·波特制片厂之旅（上海）”名堂，小猪佩奇主题乐土也在诡计筹建中；杭州也行将引入法国盛名的狂东说念主国公园（Puy Du Fou）。
为何各地纷纷布局主题公园？主题公园是城市对外展示的“柬帖”，与其他文娱步伐比拟，主题公园凭借出奇的IP魔力和千里浸式体验，具备苍劲的聚客智商。更紧迫的是，主题公园每创造1元的操办收入，可带动3.8元的城市经济收入，并进一步撬动12元至15元的高卑劣产业链产值。
不外中国主题公园辩论院院长林焕杰辅导，岂论是地点政府照旧企业，布局主题公园都需作念好长期参加的准备。主题公园投资范围大、资金回收周期长、操办风险高，仅靠短期收益难以完了盈利。从调研数据看，本年上半年主题公园游客量回升，各大乐土运营方通过加大优惠力度、改换本色等栽植诱惑力，但游客奢靡仍较过往严慎，二次奢靡增长不昭彰。
“以上海乐高乐土为例，若它能在7至10年内回本，即算告捷。”林焕杰以为，这一方针的前提是年客流量达到200万至300万东说念主次，且二次奢靡占比权贵栽植，关系部门需要念念考如何配套更多的寰球步伐，诱惑更多的游客赶赴上海乐高乐土奢靡。
林焕杰提议，主题公园想要完了可抓续发展，不成仅靠堆砌游乐缔造，而是要围绕方针客群，聚会名堂体量，悉心打磨特质IP，构建各异化竞争力。暑期是低龄亲子出游岑岭，各大主题公园应推出互动性强、寓教于乐的名堂，同期优化票价政策，通过套票、渠说念扣头等口头诱惑家庭客群。
图片开端：上海乐高乐土度假区